Cases

A ERA DOS INFLUENCIADORES DIGITAIS

01.03.2018Como postar fotos e vídeos da rotina, se tornou uma ferramenta de negócios?

Está cada vez mais comum vermos famosos da internet protagonizando campanhas para grandes marcas. Mas, por que as empresas e seus setores de marketing estão buscando cada vez mais essas pessoas ao invés daqueles que já estão na TV?

Antes de falar sobre esse assunto, é legal entender: o que é um influenciador digital? Se você perguntar ao nosso amigo Google, o mais comum dos resultados será: pessoas, marcas, personagens ou grupos que se popularizam nas redes sociais, criando conteúdo e gerando um grande público que curte, compartilha e comenta suas publicações. O canal Porta dos Fundos, com uma pitada (ou muita) de ironia, mostra como surgem alguns dos influenciadores.

Apesar de ser uma sátira, o vídeo não está completamente errado. Com a grande liberdade proporcionada pelas redes sociais, as pessoas postam e dão opiniões sobre o que quiserem, e vão se tornando, sem perceber, influenciadores. Mas o que nos torna diferente dos “verdadeiros” influenciadores digitais?

Para as marcas, influenciadores digitais são pessoas com um grande número de seguidores, normalmente com nichos muito específicos, facilitando o alcance e impactando mais pessoas com reais interesses nos produtos da marca. Usuários focados em conteúdo sobre estética, como blogueiras de moda, por exemplo, podem trazer grandes resultados para marcas que vendem produtos de beleza.

RED❤ for Paris! (color: Bubbles Only) #nails #nailsoftheweek

A post shared by Camila Coelho (@camilacoelho) on

Camila Coelho é blogueira e já conta com mais de 7 milhões de seguidores no Instagram. Ela que começou com tutoriais simples no Youtube, hoje é estrela de campanhas de grandes grifes internacionais.

Agora, voltando para a pergunta do começo deste texto: por que as marcas estão escolhendo influenciadores e o meio digital no lugar das mídias tradicionais? Atualmente, as pessoas estão mais resistentes a serem impactadas por anúncios, tendo a possibilidade de pular ou, até mesmo, utilizar um bloqueador de anúncios. A vantagem dos influenciadores para as marcas, além do custo reduzido — se comparado a TV, por exemplo, é a maneira de produzir os conteúdos, adaptando de acordo com o que o influenciador está acostumado a compartilhar em suas redes, deixando o anúncio mais “leve” e menos cansativo, aumentando a taxa de conversão do produto/serviço.

Danielle Noce tem um canal de viagens com quase 2 milhões de inscritos. No vídeo, Dani fala sobre um plano da empresa Claro, mantendo a naturalidade e o formato de seus vídeos.

Apesar de ser uma profissão “nova”, ela já tem atraído muitas pessoas que sonham em trabalhar na internet, aumentando a procura de ferramentas para ganhar seguidores. Essa ferramenta usa um banco de dados de pessoas que seguem, curtem e comentam fotos automaticamente. Você pode saber mais sobre isso assistindo o vídeo abaixo:

Isso acaba prejudicando marcas que investem grandes valores em usuários que não alcançam seguidores reais, mas isso já é assunto para outro texto, hehe.

E será que tem como trazer isso para a realidade local? Tem sim e a CMC mostra como faz! O youtuber Gabriel Arones, dono do canal Fitness Flexível — no qual compartilha vídeos sobre sua rotina de exercícios e alimentação, explicando como seus seguidores podem fazer uma dieta flexível, sem precisar ter tantas regras — foi a descoberta da agência para a marca Paviloche.

Com uma linha de sorvetes Light que encaixava perfeitamente no seu plano alimentar, a parceria Fitness Flexível e Paviloche não poderia ser sido mais gostosa.

Gabriel utiliza os produtos da Paviloche de forma natural, encaixando na sua dieta, sem se perder no tema principal do vídeo. Após a publicação dos vídeos, as interações de compra da marca aumentaram mais de 400%.

Ainda para a Paviloche, no Dia da Criatividade, a CMC criou uma parceria com a página Memes Paint para fazer um conteúdo colaborativo. A página tem como foco trocadilhos e piadas, ilustradas exclusivamente no Microsoft Paint.

FALA, GALERA!! Hoje eu e a Paviloche Sorvetes temos um desafio pra vocês: desenharem memes a partir de uma imagem. É só…

Publié par Memes Paint sur vendredi 17 novembre 2017

 

A ação teve grande engajamento, fazendo com que as pessoas ficassem com a marca na cabeça enquanto tentavam participar da brincadeira.

O que podemos aprender com isso é que: a internet está cada vez mais contribuindo na criação de novas profissões, em sua grande maioria voltadas para a comunicação, fazendo com que as mídias tradicionais se obriguem a inovar cada vez mais para não serem deixadas para trás.

TAGS: , , , , , ,


Cauã Nouals